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“过节的味道”!看全国性大品牌如何营销

时间 :2015-10-24 21:31:55 作者 :是知 浏览量 :2468 打印

最真最暖是亲情。自2012年,泸州老窖头曲发起“过节的味道”主题公关活动开始,一场饱含人文情怀的节庆营销由此拉开序幕。这里面不仅蕴藏了大品牌的“简约而不简单”,还彰显着大中国和谐盛世里,细致入微的人文关怀。



泸州老窖,做为全国领军白酒品牌,其一举一动,都受到业界的广泛关注。它每一个阶段的推广主题,不仅深深影响着广大酒类消费者,更成为业界一个津津乐道的话题。

从2012年底发起的泸州老窖头曲“过节的味道”主题公关活动开始,一场饱含人文情怀的节庆营销由此拉开序幕。这里面不仅蕴藏了大品牌的“简约而不简单”,还彰显着大中国和谐盛世里,细致入微的人文关怀。

在曾经那个物资匮乏的年代,只有逢年过节,才有机会品上一口泸州老窖。也就是这一口,代表很多人过节的味道,和对美好生活的守望情怀。

60多年来,人们经历了物质生活翻天覆地的变化。然而曾几何时,身在现代化的互联网时代,人们却更怀念当初那个物质匮乏但精神丰富,充满人情味的年代。

于是,从2012年底发起的泸州老窖头曲“过节的味道”主题公关活动开始,一场饱含人文情怀的节庆营销由此拉开序幕。

2012年“过节的味道”,芙蓉姐姐力荐


一段泸州老窖博大酒业精心制作的“过节的味道”视频,经芙蓉姐姐微博转发,迅速获得了网友的热捧和共鸣,短短两小时转发达3000次。

视频本身充满浓郁的人文怀旧色彩,将儿时与现在过节的味道进行了吐槽对比,快速走红网络。成都电视台、桂林电视台、《华西都市报》等众多媒体均报道了该视频内容。

同时,线下终端同步开展的“过节的味道·十万瓶头曲千里寄相思”活动,借助网络爆红的视频传播,以及多媒体通路的发酵扩散,网络传播覆盖7200万人次,终端覆盖8万多家,实现动销6万多件,效果十分理想。

2013年“过节的味道”,happy张江、留几手热捧


随着“大互联网时代”的到来,这一年,“过节的味道”开始实现真正的“全媒体营销”。

微博、微信、minisite等新媒体渠道成为活动推广的主战场。

第一波“过节了,小伙伴我想你”晒图活动触及到“现代疏离主义”社会话题,吸引了大量活动参与者;

第二波“爱心车票送老乡”则充满了浓浓的温情味道,把大型国企的社会责任践行到实际行动中去,通过车票报销、实地赠票的方式帮助回家困难的农民工。活动得到了happy张江、留几手、李铁根等微博大V的大力热捧,获得近1亿次曝光,线下终端覆盖6万多家,拉动销售12万件,以网络效应实现了产品动销大提升。

2014年“过节的味道”,“村长”李锐助阵

经过两年的沉淀和发酵,“过节的味道”已逐渐形成一个节庆营销品牌。

2014年,由《爸爸去哪儿》中走红的村长李锐跨刀助阵,用村长的声音呼吁更多人关注过节的味道。

第一波“家乡美食评选”活动在全国九大城市开展,吸引超千网友线下实际参与并注册;

第二波“爱心车票送老乡”沿用2013年的模式,在新媒体、当地电视台报纸上广泛报道传播,共计帮助280位老乡返乡,互动和网络影响力更优于2013年。

本年度“过节的味道”活动网络传播覆盖人数达4.6亿人次,线下终端覆盖4万多家,直接实现销售5万余件。树口碑,重人文,过节的味道已成为每年年底品牌营销大事件,网络潜在影响力得到前所未有的积累。

2015年“过节的味道”,在人文情感中壮大

历经了3个年头的发展,“过节的味道”营销品牌已经得到市场上越来越多的消费者的认可和热捧,更广泛的传递着情感价值,活动品牌影响力也日益壮大。

这是因为过节的味道精准地抓住了人们心底那份怀旧情感,2015年,过节的味道将继续为人文情怀代言,不管时代如何飞速发展,那些尊重人性的东西永远不会过时,并且历久弥新。


2015年秋季糖酒会展厅地址:

南京市鼓楼区玄武饭店1楼

创富电话:0830-2398555

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